近日，阿里巴巴旗下高德地圖重磅推出新產品 “高德掃街榜”。本報告梳理了該產品的項目背景、發布詳情、核心定位與功能、市場及競品反應、輿情傳播平數據及輿論對產品正負面評價，全面展現大眾對高德掃街榜的關注焦點與態度傾向，為理解該產品的市場反饋提供參考。

一、事件概述

項目背景

2025年6月底，高德內部正式立項“掃街榜”項目，由CEO郭寧直接領導，近百人團隊進駐阿里西溪園區保密區域進行封閉開發。項目組通過用戶調研發現，傳統榜單過度依賴文本評價導致刷分亂象，決定以真實行為數據為核心重構信用體系。

正式發布

2025年9月10日，高德在阿里巴巴26周年慶典上正式推出“掃街榜”，同步啟動煙火好店支持計劃，投入超10億元補貼（含2億元出行券、9.5億元消費券），目標每日為線下服務業輸送1000萬客流。同時，飛豬成為首批合作伙伴，酒店、景區搜索結果嵌入掃街榜標識，實現數據層打通。

產品代言人

在10日凌晨，某一社交平臺開屏廣告展示王鶴棣商務廣告，粉絲奔走相告“王鶴棣疑似代言高德地圖”。早上10:00，王鶴棣和高德地圖發布共創博文，王鶴棣高德地圖代言人+高德掃街榜好吃驗真官官宣，同時發布王鶴棣主演的品牌視頻廣告。通過王鶴棣的明星效應，也為高德這次新產品發布帶來不少熱度。

產品定位

高德掃街榜定位為 “阿里生活服務超級新入口”，與餓了么形成 “到家 + 到店” 雙輪驅動，爭奪本地生活市場份額。明確掃街榜永不商業化，強調 “真實是核心生命力”，旨在打破傳統榜單的刷分內卷。

評分體系

掃街榜綜合評分由 “行為 + 信用” 構成：

行為維度：整合導航、搜索、到店、收藏等真實行為數據。

信用維度：首次引入支付寶芝麻信用體系，對信用分600分以上用戶的評價加權，并通過AI風控過濾99%的虛假評價，確?！把远行拧?。

動態榜單與場景化推薦

分類榜單：分為年榜 “狀元榜”（餐廳、景點、酒店）和日榜 “掃街榜”（以餐廳為主），細分 “輪胎磨損榜”“本地人愛去榜”“煙火小店榜” 等十余個特色維度，每日更新。

智能交互：與高德 AI 出行助手 “小高老師” 聯動，支持語音查詢榜單、動態調整推薦（如結合實時交通優化路線）。

市場反應

上線第一天，使用高德掃街榜的用戶超4000萬人。

競品反應

掃街榜被視為高德對標美團大眾點評的關鍵舉措。掃街榜發布的同日，大眾點評宣布升級品質外賣服務，雙方競爭從外賣延伸至到店決策入口。

二、輿情趨勢

根據識微商情輿情分析系統（<<<點擊免費試用）顯示，2025年9月9日00時至2025年9月11日14時，有關“高德掃街榜”的輿情熱度約為927,725。通過觀察趨勢可知，輿情于9月11日8時達到最高峰。

該時段內，有關“高德掃街榜”的輿情主要集中在社交網絡平臺，約占97.7%，其次為新聞APP（約占1.2%），短視頻（約占0.5%）。

該時段內，有關“高德掃街榜”的輿情情感傾向以正面為主，占55.3%；其次為中性輿情，占44.1%。負面輿情較少，占0.6%。

該段時間內，有關“高德掃街榜”的輿情信息以轉發為主，占70.3%；其次為評論，占23.4%；原帖較少，占6.3%。

三、輿論分析

（1）正面信息概要

高德掃街榜的強大影響力與市場表現: 用戶稱贊高德掃街榜上線首日用戶就突破4000萬，超越大眾點評的日活規模，成為國內當下最大的美食榜，掀起美食探索熱潮，實現了用戶規模的跨越式超越。

高德掃街榜的真實性與實用性: 認為高德掃街榜基于真導航到店數據，只收錄真熟客常去的寶藏店鋪，是真正由吃貨們“吃”出來的榜單，能為用戶提供真實可靠的美食推薦，解決了傳統榜單信息不夠扎實的問題，是吃貨的福音。

高德地圖的持續進化與創新: 指出高德地圖從“哪兒都熟”到“AI原生地圖”再到“高德掃街榜”一直在進化，推出的掃街榜是創新之舉，打破了“美食”和“導航”的割裂感，將兩者融合在一起，有助于提升線下消費體驗。

高德地圖與代言人的完美契合: 稱贊高德地圖與王鶴棣的合作是科技與人文的雙向奔赴，品牌與代言人互相成就。王鶴棣作為“好吃驗真官”為掃街榜保駕護航，讓探尋美食之路更加靠譜。

高德掃街榜的便捷性與易用性: 用戶表示高德掃街榜找吃的很方便，能讓“往何地”的疑問變成“就是這里”的篤定，是出行吃喝玩樂的好搭子。

（2）負面信息概要

擔心使用高德會導致個人資料泄漏: 用戶因擔憂個人資料被泄漏而考慮刪除高德，對個人信息安全存在焦慮。

擔心有人“刷榜”：用戶擔心有商家出于商業盈利目的，會通過車載多部手機刷數據來影響榜單真實排名。

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